A digitális marketing hosszú évekig a kattintásra, az átkattintási arányra (CTR) és a konverziókra épült. A sikeres kampány egyértelmű mutatója az volt, hogy hányan jutottak el egy weboldalra, egy űrlapra (és annak kitöltésére) vagy egy webshopba (és ott vásároltak). Azonban ma már egy új korszak küszöbén állunk: a zero-click világéban, ahol a hirdetéskezelés fókusza kicsit átalakul. A kérdés már nem az, hogy kattintanak-e.
Mi az a zero-click keresés – és miért számít?
A „zero-click” kifejezés azokra a keresésekre utal, amikor a felhasználó anélkül kap választ a keresésére, hogy tovább kellene kattintania bármilyen weboldalra. Ezt gyakran a Google által megjelenített „Featured Snippets” (Google AI Overview), tudásdobozok, térképtalálatok vagy más AI-vezérelt válaszformák biztosítják. A felhasználó gyorsan és hatékonyan információhoz jut anélkül, hogy bárkinek a weboldalára eljutna.
Ez nemcsak az organikus találatokat érinti, hanem a fizetett hirdetéseket is. A Google Ads vagy Meta hirdetésed címsora, képe, meta leírása, vagy call-to-action gombja már önmagában képes információt közölni. Egy jó hirdetés ma már annyira informatív lehet, hogy a felhasználónak nincs szüksége további kattintásra – mégis megjegyzi a márkádat.
Mit jelent ez a hirdetéskezelés szempontjából?
A hagyományos gondolkodás szerint a hirdetések célja az volt, hogy valakit „áttereljenek” a digitális ökoszisztémán belül egy landoló oldalra, egy ajánlatkérő formra, egy vásárlási oldalra. Ma azonban a felhasználók egy része gyors fogyasztásra és azonnali információszerzésre rendezkedett be. Nem akarnak várni, betölteni, scrollozni. Meg akarják kapni az információt itt és most, azonnal.
A sikeres hirdetéskezelés ebben az új világban tehát azt is jelenti, hogy már a hirdetés önmagában elég erős legyen ahhoz, hogy megjegyezzenek. Ez új gondolkodásmódot kíván: olyan hirdetéseket kell készítenünk, amelyek már a felületen belül hatnak.
Hogyan alkalmazkodj a zero-click korszakhoz?
1. Erős vizuális identitás
A márka logója, a színek, a tipográfia és a vizuális stílus által már az első másodpercben azonosíthatóvá kell váljon a Márka. Egy Meta hirdetés vagy TikTok Spark Ad nemcsak a szöveggel, hanem az érzékszervi benyomással is dolgozik. Egy jól azonosítható márkakép beég az agyba, kattintás nélkül is akár.
2. Konkrét, releváns üzenet
Ahelyett, hogy csupán „Vedd meg most!” típusú CTA-kkal dolgoznál, próbálj olyan szövegeket írni, amelyek önmagukban informálnak. Például:
„Nyitott MRI vizsgálat már 2 napon belül, bezártság nélkül”
Ez nemcsak CTA, hanem egy üzenet, és még ha nem is kattintanak rá, emlékezni fognak rá.
3. Márkaépítő hirdetéskezelés
A hirdetéskezelés nem csak performance kampányt jelent. A márkaismertséget növelő hirdetések, amelyek nem azonnali konverzióra építenek, hosszú távon kulcsfontosságúak és elengedhetetlen részei a funnelnek. Ha valaki 3-4 x látja a brandedet Metán, a Google hálózatán ,vagy a TikTok feedjében, legközelebb már ismerősként találkozik veled, és akkor valószínűleg kattintani is fog.
4. Lokális vagy időszerű információ közlése
A Google keresések között rengeteg lokális és „azonnali” szándék húzódik. Ha a hirdetésed már tartalmaz ilyen elemeket (pl. „Nyitva ma 18:00-ig”, „Akció csak holnapig”, „Budapesten elérhető”), akkor lehet, hogy nem kell továbbkattintani – de megjegyeznek. És sokszor ez az első lépés a bizalomhoz.
AI SEO és hirdetéskezelés – mi a kapcsolat?
A Google AI Overview és a generatív keresőtechnológiák fejlődése azt mutatja: a jövő válaszokból épül, nem csak találatokból. Ahhoz, hogy a hirdetéseid versenyben maradjanak, muszáj úgy gondolkodni róluk, mint egy mini landing oldalról:
– Egyedi,
– Kontextusban releváns,
– Márkára szabott,
– CTA-t tartalmazó információs egységként.
Ez a szemlélet közelít a tartalommarketinghez, mégis a fizetett média világában játszik. Egy AI SEO-érzékeny hirdetés nemcsak a kulcsszavakra figyel, hanem a szándékra is. Ha tudod, mit akar a felhasználó – akkor már a hirdetés szövegében és képi világában válaszolhatsz neki.
Hogyan mérjük a sikert zero-click környezetben?
Ez az egyik legnagyobb kihívás a PPC világában. Ha nincs kattintás, hogyan tudjuk, hogy működött a hirdetésünk?
Ilyenkor más típusú mérőszámokat kell figyelni:
– Márkakeresések növekedése („brand lift”),
– Felhasználók általános aktivitása (pl. social oldalad látogatása organikusan),
– UTM nélküli direkt forgalom emelkedése (brand recall mutató),
– Interakciók a hirdetési felületen (reakció, mentés, komment, követés),
– Késleltetett konverzió (amikor 3-5 nap múlva jön az ajánlatkérés).
A zero-click világban a márkakommunikáció és a hirdetések hatása kerül a középpontba, nem a rövid távú kattintásvadászat. A hirdetéskezelés így már nemcsak forgalomgeneráló eszköz, hanem egyben pozícióépítő és márkastratégiai pillér is.
Új mércék, új lehetőségek
A hirdetéskezelés a zero-click világban új kihívásokat hoz, de rengeteg új lehetőséget is. Az okos márkák felismerik, hogy nem mindig az számít, hogy mennyien kattintanak – hanem hogy kik maradnak a fejekben. A jövő a látható, de nem feltétlenül a kattintás alapú jelenléten múlik.
Ha szeretnéd, hogy a te kampányaid ne csak láthatóak, de emlékezetesek is legyenek, akkor lehet, hogy ideje stratégiát váltani.Segítünk, hogyan optimalizáld a hirdetéseidet egy olyan világra, ahol a válaszokat már a(z) (AI alapú) keresőben adják meg, talán kattintás nélkül.
Lépj velünk kapcsolatba, és építsünk együtt olyan kampányokat, amelyek nemcsak konvertálnak, hanem márkát is építenek, még a kattintás előtt: https://frozenmangomedia.hu/ppc-hirdeteskezeles/